Guide des formations spécialisées
Métiers de la culture et de la communication

Avignon (84)

Public : artistes et artisans d'art
Prérequis : aucun

Prochaine session :
- Du 05 au 07 novembre 2024

21H

1050€

Objectifs généraux :
o Intégrer les bases du Personal Branding dans sa communication et en saisir son importance pour les artistes
o Construire une identité visuelle cohérente qui reflète votre singularité artistique
o Choisir et utiliser les plateformes en ligne et les réseaux sociaux pour attirer votre public cible

Objectifs opérationnels :
o Utiliser des outils d’analyse et de communication
o Intégrer les bonnes pratiques en matière de création de contenu
o Organiser votre curation de contenu
o Créer un maillage entre votre site et vos réseaux

La ligne éditoriale :
o Présentation des stagiaires et de la formatrice
o Les enjeux des réseaux sociaux
o Lexique des réseaux sociaux
o La ligne éditoriale, définition
o Exercice : définir sa ligne éditoriale
o Les valeurs

Le matketing culturel :
o Définition du marketing, digital / traditionnel, les différences, les méthodes, les bénéfices
o Différence entre marketing classique et marketing culturel
o Le marketing digital levier pour les TPE / PME
o Valider son positionnement : état du marché, cible, persona, concurrence
o Définir un objectif en marketing digital : la méthode SMART
o Créer son plan de marketing digital pour atteindre ses objectifs

Organisation :
o Produire du contenu sur les réseaux sociaux : s’organiser et gagner du temps :
o Les outils pour s'organiser au quotidien (Trello, Google sheets)
o Etablir un calendrier éditorial
o Utiliser un outil de publication
o Check-list des posts incontournables à préparer

La stratégie :
o Stratégie de marketing culturel : créer une relation avec son public, les fidéliser
o Inbound marketing : attirer son public et améliorer son référencement
o Produire du contenu optimisé et de qualité pour le web :
o Les règles du SEO
o Les articles de blog
o Les bonnes pratiques du SEO
o Choisir son sujet et ses mots clés
o Utiliser les outils de recherche
o Définir une liste de sujet qui plairont à vos clients
o Découvrir les outils de veille

Les bonnes pratiques :
o Connaissance de son public
o Fréquence des publications
o Les Hashtags et les émojis
o Les partages
o Utilisation de Messenger

Ecrire des articles de blog, les règles :
o La structure de l’article, la taille à privilégier
o L’importance des titres
o Les illustrations et photos à soigner
o Rédiger un article optimisé

Le référencement :
o Algorithme et fonctionnement de Google
o Comprendre les moteurs de recherches
o Techniques d’optimisation de référencement naturel
o Enjeux du référencement pour les entreprises
o Utiliser les différentes méthodes de référencement
o Comprendre la recherche par mots clés
o Le référencement et les réseaux sociaux
o Optimisation et positionnement

Création de contenu avc CANVA :
o Découverte de CANVA, plate-forme de création de contenu
o Les différents formats
o Création du contenu d’un post en lien avec la ligne éditoriale

Audience et statisitques :
o Définition du Persona, le client idéal - Retour sur les valeurs
o Les divers paramètres d’analyses
o Analyse collective des statistiques des comptes des participants
o Analyse temporelle des posts (meilleur jour, meilleure heure)

Linkedin :
o Fonctionnement de LinkedIn en tant que réseau social professionnel, y compris les différentes fonctionnalités de la plateforme et comment les utiliser pour atteindre des objectifs professionnels spécifiques.
o Construction et développement d’un réseau de contacts professionnels sur LinkedIn, en utilisant des techniques de prospection efficaces, en gérant les invitations et les messages privés, et en participant à des groupes.
o Création et partage d’un contenu de qualité sur LinkedIn (sondage, publication, carrousel, photo, vidéo) qui attire l'attention de ses cibles
o Mesure de l'efficacité de ses efforts de marketing sur LinkedIn en utilisant les outils d'analyse de la plateforme et en déterminant les indicateurs de performance clés pour les objectifs spécifiques du participant

Facebook :
o Distinction entre profil et page Facebook
o Focus sur l’interface de Facebook
o Les paramètres de réglage et de confidentialité
o Préparation des éléments à faire apparaitre sur la page
o Les photos
o Le bandeau
o Le à propos
o Taille des images – Découverte du logiciel PIXRL
o Choix des onglets à mettre en avant

Instagram :
o Définir la place d’Instagram dans sa communication
o Comment utiliser Instagram aujourd’hui
o Les différents usages des marques
o Comprendre l’algorithme d’Instagram
o Différencier les interfaces web et mobile
o Prise en main des différentes interfaces
o Différencier un compte personnel d’un compte professionnel
o Les bonnes pratiques pour un compte professionnel
o Identifier les types de publication
o Comment écrire pour Instagram
o Créer son compte professionnel instagram
o Définir son image
o Soigner son branding sur Instagram

Pinterest :
o Le fondamentaux de Pinterest
o Les atouts de ce réseau pour les créateurs
o Description du maillage « Site/Pinterest
o Création du compte
o Les règles et bonnes pratiques sur la plateforme
o Définition et rôle des épingles
o Les tableaux (fonctionnement et création)
o Optimisation des épingles et des tableaux
o Mise en place des outils d'automatisation pour faire fonctionner le compte avec efficacité

Attestation de fin de formation

Evaluation formative basée sur les travaux des stagiaires
QCM

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