Guide des formations
Métiers de la culture et des médias

Présentation du métier

Gérer et organiser des espaces et des campagnes publicitaires, sur Internet ou mobile, afin d’optimiser les leviers d’acquisition du trafic.

Activités principales

Domaine d’activités 1 : acquisition et optimisation du trafic

• Mettre en place des campagnes publicitaires en ligne (apps mobile, web mobile, web browser)
• Gérer l’achat d’espaces publicitaires en communiquant avec les responsables commerciaux des ad networks et des réseaux sociaux
• Augmenter la visibilité du site ou de l’application sur les moteurs de recherche et via des techniques de référencement naturel ou gratuit (SEO)
• Définir le contenu des annonces publicitaires et le choix des formats utilisés (bannières, pop-up, vidéos)
• Assurer le suivi d’opérations de retargeting

Domaine d’activités 2 : mesure et analyse de l’audience des campagnes de publicité

• Utiliser les outils de reporting automatisé du trafic et des parcours des joueurs (rétention, monétisation)
• Analyser les taux de rebond de revisite sur le(s) site(s) ou l’application mobile
• Concevoir des tableaux de bord d’activité
• Suivre l’indexation des pages des sites dans les moteurs de recherche, le taggage et analyser les données issues des outils de webanalytics
• Définir le ROI (retour sur investissement) des différents canaux
• Consolider les données statistiques et dresser des bilans

Domaine d’activités 3 : veille technologique et stratégique

• Effectuer une veille sur les tendances : évolutions technologiques, comportements des consommateurs, etc...
• Faire une veille sur les nouveaux produits ou services
• Suivre l’évolution des algorithmes de référencement
• Analyser l’information des concurrents, suivre les positionnements respectifs et leurs méthodes de référencement
• Identifier les opportunités de différenciation et détection de prospects (génération de leads)

Activité secondaire

Intervenir auprès des community managers dans la gestion des joueurs et joueuses et veiller à l’e-réputation de l’entreprise.

Principales compétences 

Compétences requises

→ Savoir… 
• Négocier
• Mobiliser les techniques de veille
• Réagir vite et anticiper les évolutions
• Travailler en équipe et en transversalité

→ Faire preuve de…
• rigueur et méthode
• curiosité
• réactivité
• sens du contact client

Connaissances indispensables

→ Maîtriser… 
• l’univers publicitaire
• les nouvelles technologies, l’économie numérique
• les techniques de campagnes publicitaires sur Internet (CPC, CPA, CPL, tracking, adserver, retargeting...)
• les langages SQL, HTML, JavaScript, PHP, XML...
• la culture marketing et les outils associés (référencement payant, publicité en ligne, liens sponsorisés, référencement social, affiliation, campagnes d’e-mailing, display...)