Guide des formations spécialisées
Métiers de la culture et de la communication

Présentation du métier 

Gérer un produit dans son ensemble, de sa conception à la fin de son cycle de vie

Activités principales

Domaine d’activité 1 : élaboration et application de la stratégie marketing

• Définir la cible du produit et son mix-marketing (prix, gamme, canaux de distribution, politique de communication) au niveau national, régional ou global
• Élaborer, mettre en oeuvre et suivre les activations marketing, PR et influence sur les différents canaux de communications
• Définir des KPIs lié à la campagne marketing et de communication
• Coordonner la production et adaptation des supports de communication
• Gérer et suivre le planning de livrables marketing, auprès des différentes équipes
• Aider à l’organisation de salons professionnels, conventions ou d’événements presse

Domaine d’activité 2 : gestion de la campagne média

• Élaborer et appliquer le plan média presse et hors presse, en collaboration avec les agences media ou responsable media/traffic acquisition
• Mettre en place des actions de partenariats publicitaires (échange visibilité-dotations)
• Suivre et analyser la campagne et adapter la campagne selon les résultats

Domaine d’activité 3 : gestion de la campagne de communication

• Aider à l’organisation de salons professionnels et événements presses
• Aider à l’organisation et mettre en place les interviews aux côtés des attaché(e)s de presse ou agences de communication
• Aider à la gestion et l’application de la campagne sur les réseaux sociaux

Domaine d’activité 4 : gestion commerciale

• Développer les partenariats (médias, annonceurs, distributeurs...) pour accroître les ventes ou la notoriété de la marque
• Définir et aider à la mise en place d’opérations promotionnelles (mise en avant, soldes, offres groupées..)
• Coordonner les services impliqués dans la commercialisation du/des produit(s) de la marque
• Soutenir et animer le réseau de vente et de distribution des produits
• Négocier et coordonner les actions de marketing opérationnel auprès des partenaires et clients
• Suivre les ventes et leur progression, en fonction des actions marketing effectuées

Domaine d’activité 5 : veille concurrentielle et étude de marché

• Effectuer l’étude du marché, de ses tendances et veille concurrentielle
• Réaliser les rapports internes et formuler des recommandations stratégiques auprès de la direction
• Aider à la réalisation d’études marketing aux côtés d’agences externes ou d’un département de recherche

Activités secondaires 

• Réaliser des activités de rédaction (titre, base line, slogans, etc.) et de direction artistique (univers, typographie, couleurs, etc.) • Réaliser des présentations marketing du jeu à destination de partenaires externes et départements internes

Principales compétences

Compétences requises

→ Savoir…
• prendre des décisions par rapport à son périmètre d’intervention/produit
• mobiliser les techniques de veille
• anticiper et prendre des initiatives
• négocier
• convaincre

→ Faire preuve de…
• sens commercial
• analyse et synthèse
• créativité et curiosité d’esprit
• écoute

Connaissances indispensables

→ Maîtriser…
• son marché de commercialisation
• les éléments du mix marketing
• les outils statistiques et informatiques courants